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網(wǎng)絡(luò)名人的營銷價(jià)值
作者：佚名 日期：2001-12-11 字體：[大] [中] [小]
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知名度往往成為衡量一個(gè)人身價(jià)的尺度，一個(gè)名人到底值多少錢可能很難計(jì)算，也并不
是每個(gè)名人都可以將知名度轉(zhuǎn)化為價(jià)值的�；ヂ�(lián)網(wǎng)造就了一批名人，有些名人除了作秀和慷慨
激昂的演說之外，無論對(duì)自己的公司還是對(duì)整個(gè)社會(huì)可能都不會(huì)產(chǎn)生任何價(jià)值，但名人效應(yīng)與
營銷相結(jié)合就可以產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。
老榕是一個(gè)典型的例子。一些人甚至批評(píng)他經(jīng)常泡網(wǎng)影響工作，但他因?yàn)樽约骸暗谝痪W(wǎng)
民”的地位，一個(gè)帖子、一篇文章，或者一封郵件都可以發(fā)生巨大威力，其營銷價(jià)值甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)
大于一些公司辛辛苦苦多年的經(jīng)營。2001年初，8848的B2C業(yè)務(wù)分拆為MY8848，面臨著品牌轉(zhuǎn)
換的重大問題，對(duì)于一般企業(yè)來說，品牌推廣可能會(huì)非常困難，而老榕的一封電子郵件“王峻
濤向您問候”，則幾乎在一夜之間完成了B2C業(yè)務(wù)由8848向MY8848品牌的轉(zhuǎn)移。作為西單電子
商務(wù)公司的CEO，老榕的營銷價(jià)值更加表現(xiàn)得淋漓盡致，在IGO5開業(yè)前的一個(gè)多星期內(nèi)，注冊(cè)
用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到10萬！這與他在論壇中的一個(gè)帖子“新詩：起航”（詩的后面有點(diǎn)擊一下這
里：www.igo5.com ）有密切關(guān)系。如果按照獲得一個(gè)用戶成本為20元計(jì)算，老榕在這一個(gè)多
星期的營銷價(jià)值已經(jīng)達(dá)到200萬元，當(dāng)然還不包括其他方面的價(jià)值。
時(shí)代財(cái)富公司（www.FortuneAge.com）的張靜君，則用另一種方式顯示了名人的價(jià)值：
一些客戶起初并不知道時(shí)代財(cái)富和張靜君的關(guān)系，本來已經(jīng)對(duì)時(shí)代財(cái)富公司的服務(wù)產(chǎn)生了興趣
，在與公司客戶經(jīng)理接觸過程中，了解到張靜君就是這家公司的創(chuàng)始人時(shí)，對(duì)公司的信任程度
往往會(huì)再提高一個(gè)層次。這種價(jià)值在多個(gè)客戶中都發(fā)揮了積極的作用。
擁有名人是一個(gè)企業(yè)的重要資源，名人的營銷價(jià)值可以通過多種方式顯示出來，善于利
用這種資源可以為企業(yè)發(fā)揮最大的效益，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域并不缺少名人，但缺少的是可以將知名度
轉(zhuǎn)化為價(jià)值的人。